整個產品的概念是環繞女

浏览量: 79   / 时间:2020-05-26   /作者:ope体育地址app

ope体育地址app經典美劇《廣告狂人》第7季下半部分一個時代的閉幕剛剛播出,即將在本年迎來全劇大結局。這部復古風杰出的年代劇以紐約為布景,展示了上世紀六十年代美國廣告業黃金時代嚴酷的商業競爭,好像《榮耀與夢想》中描繪的一樣:人們對美好的尋求,徹底被廣告所操作。

《廣告狂人》第一集中,男主角DonDraper曾說過:廣告就是建立在一件工作上美好感。他花費了接下來七季的時刻,不斷尋找讓人們感到美好的辦法。從美好韶光卷煙到捷豹轎車,構思總監DonDraper帶領公司做出了不少惹人眼球的好構思,回望紐約六十年代,你會發現這些品牌其時的廣告與劇中展示的截然不同,但比較起來卻毫不遜色而且別具風情。

在一個擁堵、煙霧彌漫的的酒吧里,DonDraper在餐巾上寫寫畫畫,找來一個男侍應,問起他抽什么品牌的煙。黃金時代,怎樣了男侍應回答我愛抽煙,但我老婆不喜歡我吸煙,雜志上說這會致癌,女性總愛看這種雜志。在這一畫面,一個賦有的白人精英與一個低微的黑人侍應在對女性的揶揄中有了共識。歡迎來到1960!卷煙,被制造了,而且致癌。你該怎樣兜銷一個致癌物質?

LuckyStrike:It’sToasted。Toasted,既有被烘焙過的意思,也有被祝愿之意。這是一個迂回戰術,想要表達的是,其他人的煙草是有害的,但LuckeyStrike是被祝愿的。這個廣告構思感動了其時的LuckyStrike,也感動了其時美國的一片煙民。

人類的很多缺點中,沒有比不安全感更簡單被操作的了。關于個人來說,體型問題是十分苦惱的問題,但你能夠利用它來協助你掙錢。譬如說,當你在推銷Playtexbras的時分,怎樣介紹才會讓你的顧客為身段而感到慚愧,然后購買你的產品?市場策略由SterlingCooper主導。

男人們賞識、評論杰奎琳•肯尼迪和瑪麗•蓮夢露。所以,女性的服飾打扮好像都規整或一地帶著她們的影子。由于一般女性也期望取得相同的賞識,在她們的老公眼中,在她們的男友眼中,甚至于她們朋友的男友眼中。第一夫人,奎琳•肯尼迪的美,代表著才智、高雅和權利;而關于一個女演員,她的美來自于性感、感染力以及神秘感。Playtex能夠帶來這一切。但是,客戶最終沒有經過這個廣告構思,這讓SterlingCooper十分絕望。而不幸中的不幸是,不久以后就傳出瑪麗•蓮夢露置疑自殺的死訊。

SterlingCooper為新秀美箱包做的廣告乍一看,大概會讓人摸不著頭腦(直到你了解到她的恨是由于包里是空的這回事)。其時Samsonite的廣告著眼于游覽的快感,且注于女性的體會,由于彼時,男性承當了養家的重擔,而女性擔任家庭的開支,如游覽等。

DonDraper在第一季里參加KodakCarousel轉輪幻燈機的比稿中寫出這個案牘:懷舊之情十分奇妙但卻頗具影響。這個機器,并非太空船一般高新。而是一架時空機,往返曩昔與現在,帶我們去到一個勾起痛楚的當地。這不叫轉輪,而叫做旋轉木馬。它讓我們用孩子的方法來游覽。一圈又一圈,又回到了家,回到那個我們被愛著的當地。

在廣告世界里,存在著一個重要組成部分叫做顧客滿意。當雨衣生產商LondonFog無法持續滿意他們前期堆集的消費者的需求,銷售額開端逐步遞減的時分,他們開端考慮停止與SterlingCooper的廣告代理協作。Don和規劃總監SalRomano專門出差訪問了LondonFog在Baltimore的總部,為了給LondonFog一顆定心丸。

有什么廣告比植入搶手電影的元素更好的呢?ByeByeBirdie是60年代十分賣座的一部電影,改編自一部聞名的百老匯音樂劇,而且讓心愛性感的AnnMargaret作為女主角。而PatioCola的擔任人與SterlingCooper協作,想為Patio制造一個電視廣告,內容徹底仿照這部電影開篇的一段(AnnMargaret笑容滿面地唱歌、來回跑,一起拿著一罐PatioCola在手里)。

Don將整個項目交給了SalRomano,他最頂尖的藝術總監。最終的廣告制品的每一個細節都制造精巧,而他們找來演AnnMargaret的那個女孩也十分拔尖。但是,這個廣告從未被播出,由于客戶說了一句她不是AnnMargaret.

在這個項目里邊,我們看到一向畏畏縮縮的PeteCampbell罕見地掌握了言語權。這位年青客戶經理,由于他的歹意自私而臭名遠揚,敲詐過Don,也敲詐過他的岳父。但這一次Pete為Admiral供給了一個謹慎周全、有誠心的計劃。

PeggyOlsen敏捷打破了舊觀念,而且為Pond’sColdCream撰寫了一個產品slogan,IndulgeYourself(放縱你自己),徹底推翻了LookingforHusband的舊概念。整個產品的概念是環繞女性個人的,你的美麗是你自己的。在同一集里邊,一個低微的藝術家說廣告里的藝術?為什么每個人都要仿照跟隨Warhol。

SterlingCooper在第五季里為BelleJolie做的口紅廣告。站在女性身旁的男人的臉上被鮮紅的唇印符號,下面的案牘是MarkYourMan(符號你的男人)。BelleJolie是在這部劇中罕見的化妝品品牌之一。